天猫国际开年迎美妆巨头“开店潮”欧莱雅集团

作者:admin    发布时间:2022-05-04 22:17    浏览:

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外资企业继续加码中国市场。2022年,天猫国际迎来了一波“开店”潮。欧莱雅旗下品牌,如理肤泉、薇姿、NYX专业彩妆、IT彩妆等,设立官方“海外旗舰店”。

爱茉莉太平洋建设集团旗下的赫拉和IOPE,年前减少线下专柜,年后在天猫国际开店,通过跨境电商尽快上市新品。

“过去一年,美妆集团在天猫国际新开门店数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓兰介绍,海淘族非常关注全球同步上市的“新品”。在跨境电商中通过孵化新产品、试水新品牌来寻求新的增长,几乎已经成为大集团的共识。

以欧莱雅集团为例,旗下的理肤泉、薇姿都通过天猫国际推出了“防晒”、“成分护肤”等潮流新品。今年2月底,薇姿在平台防晒活动中推出隔离防晒新品,上架一分钟就在直播间售罄2万件现货。店铺新会员成交额较日销售额增长约400%,成为天猫防晒产品TOP2品牌。

“进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月,天猫国际发布年度美妆品牌孵化计划,联合大集团、优质服务商、投资机构共同孵化新品牌,在市场推广、新潮流孵化、供应链优化等方面投入更多资源和扶持政策。未来一年,计划新引进1000个海外美妆品牌,目标是孵化50个以上年营业额过千万的新品牌。

为了提高疫情下跨境商家的供应链运营效率,今年天猫国际和欧莱雅集团还合作打通了双方的供应链运营体系,进行供应链端到端的深度协作。利用数字技术和智能算法,可以预测不同场景下的销量,从而帮助品牌更好地提前从海外备货。同时,通过操作系统的对接,实现自动补货。这种供应链整合的创新,在跨界行业中尚属首次。

事实上,全球美妆市场正迎来复苏回暖,中国市场尤其是电商平台仍是业绩加速的引擎。

宝洁公司最近的财务报告中提到了中国市场的增长和重要性。Gamble、雅诗兰黛、黄凤英、LG Lifehealth等集团。欧莱雅集团将“天猫双11”的战果纳入财报。2021年,欧莱雅成为天猫双11历史上首个“亿”团。

作为跨境电商的新业态,天猫国际持续吸引进口品牌探索跨境市场机会。过去一年,超过5000个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场,其中超过2000个中小品牌成功试水中国市场,实现月销售额突破10万元。

与传统进口模式相比,利用跨境电商孵化新的品牌和产品,可以简化调研定位、应用推广等环节,缩短商品进入市场的流通和反馈周期,大幅降低试错成本。同时,天猫国际在物流、仓储、供应链等方面进口服务能力的提升。也加快了品牌进入中国的速度。(完)

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