大厂的自营品牌仍然不好做

作者:admin    发布时间:2022-04-24 04:23    浏览:

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各大厂基本都有自己的品牌,比如网易YEATION,小米有品,淘宝新轩等等,但是他们的发展道路似乎都是一样的坎坷。

小米有品采用小米生态链企业第三方品牌产品自有产品的方式,也就是说小米有品更多的是渠道品牌,做渠道生意。

媒体属性强,网易凭借自有品牌拥有营销资源;强大的平台属性,准备用自有品牌作为范本,撬动淘宝对整个产业链的心选;强大的零售属性,类似于北京东京制造的原创大卖场有自己的品牌逻辑。

显然每个平台都有自己的优势,所以他们的初期发展还是不错的。

2018年淘宝新选开始线下品牌体验店的时候,随后网易YEATION和小米有品也同步布局线下门店。

从选拔团队来看,淘宝选拔的起点并不是大型品牌项目,“既当裁判又当球员”的争议一直没有断过。淘宝心选并不是阿里的核心赛道项目。阿里没有选择all in,更像是一个跟随者。

网易、淘宝选择把店开到人流量大的商场;小米有品从小米之家门店到线下布局;东京从JD开始努力。COM的JD.COM便利店。

在产品模式上,网易YEATION最初以大牌工厂店为主,与一些优质的设计厂商合作,之后与一些小型工厂店合作,但其产品大多通过OEM模式销售。

2018年网易YEATION全面屏前后,除了一些2B端的传播,其他公司鲜有2C端的大规模传播,整体情况相对于网易的严选相当低调。这背后,不是预算不足和低调的欲望,而是低调的必然。

小米产品注重产品创新,拥有自己的技术和专业化生产线;东京制造和淘宝精选类似,吸引供应商入驻平台,平台作为工厂和消费者之间的纽带。

每个品牌都想做自己的自营品牌,都在不断完善自己的商业模式。但是从今天淘宝选择下线的消息来看,自营品牌还是一条很难走的路。返回搜狐查看更多。

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