深圳品牌这样闯入天猫双11“亿元俱乐部”

作者:admin    发布时间:2022-04-16 22:00    浏览:

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今年,天猫双11开场仅仅3分多钟,华为天猫旗舰店的销售额就已经过亿,创下了双11旗舰店的新纪录。仅用了7小时57分钟就突破了去年全天的销量。当日,天猫8个品牌成交额超过10亿元,华为是其中之一。

第十年,天猫双11成交额定格在2135亿元,全球18万个品牌同台竞技。数据显示,共有237个品牌成交额过亿,跻身“亿元俱乐部”。华为、荣耀、棉花时代、安妮特等深圳品牌榜上有名。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,经过十年的发展,天猫双11已经成为数字经济时代的商业奥运会。“阿里巴巴构建的商业操作系统,正在赋能商家升级模式和运营模式。线上线下的融合,数据智能化带来的个性化消费的满足,正在成为当今新经济时代的普遍现象。”

双11天猫一开,很多品牌都表现出了超强的爆发力。第一分钟,耐克、GXG、苹果、小米的成交额都超过了1亿元。其中,苹果、耐克品牌截止中午12点已突破10亿元;到最后,其他六个品牌的营业额,如阿迪达斯、优衣库、小米、华为、美的、海尔等。也突破了10亿元,成为“百亿俱乐部”。

据华为介绍,天猫双11期间,华为天猫旗舰店粉丝增长超过百万。在2018年双11发布的最终榜单中,华为品牌获得安卓手机第一名。在天猫公布的24小时top品牌中,华为手机排名第二,仅次于苹果。华为的互联网手机品牌荣耀,今年也进入了“亿元俱乐部”的行列。荣耀官方微博公布,截至11日24: 00,荣耀斩获天猫平台手机品牌销量和手机品牌官方旗舰店销量三冠王。这是荣耀第三年在天猫双11登顶中国手机销量冠军。这三年是国内手机市场最艰难的一年,但荣耀总裁赵明在2015年提出了“笨鸟不等风”和“质价比”,为“风停”做准备。随着国内消费升级的到来,用户愿意为更好的功能和更好的品质买单,这为荣耀的逆势增长奠定了基础。

深圳母婴品牌安儿今年首次闯入“亿元俱乐部”。安儿副董事总经理闫隆表示,去年双11天猫销售额超过8000万。今年双11安儿天猫旗舰店在前两个小时就迎来了交易高峰,上午11点就超过了去年全天的销量。安儿上线两天,销量同比增长30%。安儿在杭州的“新零售”试点,让当地门店的销售额翻了一番。“天猫双11是‘商业奥运会’,这是真的。这是一场竞争,一场产品力、运营力、品牌力的竞争。”她说,这一次,销量突破1亿。一方面得益于产品和供应链的优势;另一方面,也是品牌长期培育用户市场,在社区内容营销上的努力,以及不断“种草养草”的收获结果。

中国电子商务中心主任曹磊表示,以华为、荣耀为代表的品牌在天猫双11击败过亿,说明国产品牌受到了用户的欢迎和认可。虽然苹果等国外品牌强势,但以华为为代表的品牌才是中国制造的未来。这体现了深圳品牌在双11的高参与度和在亿元俱乐部的相对领先地位,也说明了深圳品牌在数字销售上的全国领先。

全棉时代今年在天猫双11实现了超4亿元的销售额。公司电商事业部总经理丁利明表示,全棉时代加大了直播投入,观看人数超出预期,起到了良好的转型作用。尤其是线下超预期,门店销售额超5000万元目标。她认为,今年有237个品牌进入“亿元俱乐部”,这表明新兴品牌正在崛起,

自2012年首次有品牌在天猫双11单日销售额过亿以来,“亿元俱乐部”阵容每年都在增加。据了解,今年天猫双11“亿元俱乐部”的品牌范围非常广泛。据统计,单日成交额过亿的品牌涵盖服装、美妆、珠宝、手机、家电、家装、母婴、个人护理、家居清洁、汽车、食品等多个行业,涵盖生活衣食住行的方方面面。这也印证了天猫已经成为人们日常消费的必要平台。

天猫服饰行业产生了数量最多的一亿俱乐部品牌,共有67个品牌,包括耐克、阿迪达斯、优衣库等。HM和今年刚入驻天猫的周大福都入围了。包括手机和家电在内的消费电子产品也产生了48亿元俱乐部品牌,从苹果和戴森等“洋品牌”到美的和小米等国货。部分品牌甚至相继突破10亿、20亿元大关。家装行业也是一个亿元的大俱乐部,共有48个品牌上榜,包括全友家居、顾家家居等品牌。

与日常生活密切相关的快速消费品同样表现不俗。美妆行业31个品牌入围,百家乐、母婴行业亿元俱乐部28个品牌,酒饮料行业8个品牌。特别是今年,很多新面孔加入了天猫双11的“亿元俱乐部”,比如乔丹、统帅、华帝等品牌。

从第一年的27个品牌参与到今年的18万个品牌参与,天猫双11为全球品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌利用天猫双11的机会发布新品,尝试更多有趣的游戏,与消费者更多互动。双11天猫“亿元俱乐部”日益壮大的背后,展现的是阿里巴巴打造的商业基础设施,正在引领品牌和商业的不断升级。

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱民认为,基于2018年天猫双11的数据表现,从商业生态的角度来看,在阿里巴巴商业操作系统和数字经济的赋能下,全球18万个品牌和数亿消费者正在同台狂欢,这为中国社会新经济增长和消费升级大潮的兴起做了生动的注脚。

阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其形成的数据资产,与阿里巴巴快速推进的云计算相结合,形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”,正在全面赋能品牌、商业、企业完成数字化转型。天猫是展示这个操作系统的最佳舞台,也是阿里巴巴帮助品牌和企业完成数字化转型的最佳案例。曹磊表示,通过这次“商业奥运会”,天猫帮助品牌获取了数字用户,尤其是80-90年代的主流用户。通过帮助品牌积累数据资产,他们迫使他们的R & ampd、生产制造,从而使品牌在国内乃至国际市场有更大的知名度和生命力。

正如阿里巴巴集团首席执行官张勇所说,商业世界和消费者生活经历的新高度将在未来得到适应。记录本身并不重要。重要的是记录背后的未来图景。——阿里巴巴的商业操作系统为消费者创造了更好的体验,让品牌和企业看到了中国新商业的巨大能量。

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