国内婴童防晒市场兴起海外品牌加速入驻天猫国

作者:admin    发布时间:2022-04-24 04:24    浏览:

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春夏之际,亲子露营、户外运动成为新一代年轻父母“遛娃”的热门方式。这导致了“婴儿防晒霜”子类别的市场需求激增。

数据显示,自今年4月以来,天猫国际平台上进口婴儿防晒产品的销量比2月增长了900%以上。其中,海外品牌研发的成分简单、配方安全的婴幼儿防晒产品最受欢迎。

“在过去的几年里,我们观察到,随着年轻父母对防晒霜意识的增强,他们开始非常关注宝宝的防晒需求。”天猫国际婴儿护理产品运营总监俞哲告诉记者,海外品牌在产品组成、功能和研发方面往往更先进。概念,并引领着市场的创新和发展。

来自日韩欧美的婴儿防晒品牌通过跨境电商天猫国际加速试水中国成功。据悉,四年来,天猫国际婴儿防晒产品进口品牌数量增长超140%,产品销量增长近10倍。

跨境电商率先进入中国,挖掘国内细分消费新机遇,是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际迅速获得新客户和品牌知名度。

2020年,日本母婴护理品牌Alobaby在国内多个平台中选择天猫国际作为首发平台,开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注了孩子户外出行的两大需求,即“防晒”和“驱蚊”。2021年,迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入中国,并进入该平台当年最畅销驱蚊榜单。

韩国婴儿护理品牌宫古秘密也于2020年入驻天猫国际,年销售额增幅超过50%。今年明星单品婴儿防晒霜比2021年增长了三位数。

“在国内,天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通的重要桥梁,在品类丰富度、品牌覆盖度、新品更新速度、物流配送、售后服务等方面持续提升。这是我们对天猫国际的首选。”专注于亚洲儿童户外护肤的日本品牌AIREE Anyini说。2020年7月进入后,品牌店月新增客户占比一直保持在85%以上。

此外,敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示,在以防晒为代表的婴儿护理领域,资深护肤“成分党”的家长注重产品成分的天然纯净和科研技术的升级,愿意为能够解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。

过去三年,全球婴童产品创新以沐浴和护肤品为主,中国市场发布的婴童护理品新品最多。海外品牌也积极与天猫国际合作,为中国宝宝定制更多新品。返回搜狐查看更多。

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