宜家准备牵手第三方平台以后说不定能直接在淘

作者:admin    发布时间:2022-05-28 20:59    浏览:

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很多人喜欢去宜家购买家居用品,但毕竟宜家的门店数量有限,于是很多人做起了“宜家代购”的生意。然而现在,他们的工作可能被抢了。

抢他们饭碗的是宜家自己。据路透社报道,6月7日,国际宜家集团首席执行官托尔比约恩卢夫(Torbjorn Loof)宣布,宜家正在第三方网站上测试销售自己的产品,以便增加网购人数。

这意味着,未来消费者或许可以从亚马逊或淘宝上买到宜家官方销售的产品。

在之前的采访中,Loof预测该计划将于2018年开始测试。但他没有透露会与哪些网站合作,并表示宜家目前还没有签署任何合作协议。

电商业务方面,以前只在自建平台销售。但是我们可以看到,大的竞争环境是不断变化的。

早在2012年,宜家就在其欧洲大本营开始了电商业务。在诸多因素的影响下,宜家的电商业务并没有搅起多大的水。根据宜家的公告,宜家在全球28个国家和地区开设了服务,但在14个有在线销售的市场,其在线销售额为10亿欧元,约占总收入的4%。

中国作为宜家全球增长最快的市场,之前并没有被宜家的电子商务服务覆盖。宜家在中国的网站和手机客户端只支持产品预览和会员服务等基本功能。

在蓬勃发展的中国市场进行网上销售时,宜家的做法似乎不合时宜。随着电商行业竞争进入红海阶段,宜家也坐不住了。

CBNData表示,中国的家居电商市场正在快速扩张,电商逐渐成为消费者购买家居用户的重要渠道。尤其是线下渠道匮乏的地区,如三四线城市,丰富的线上购买资源满足了这些市场消费者的需求。

2016年8月,宜家中国将于8月底在2017财年发布会上正式启动在中国的电商业务,并暂时在上海试运营。

中国零售总裁朱昌来表示,现阶段宜家的电商平台将使用自建官网,由宜家供应商分销。由于上海市场已经有三家商场和相对成熟的仓储物流体系,所以选择在上海进行试点,未来将推广到国内其他城市。

对于宜家来说,除了在电商市场活跃多年的巨头竞争对手,物流、仓储、售后的成本才是宜家电商最大的挑战。尤其是在家居产品购物需求旺盛的三四线城市,重新建设渠道确实不划算。

入驻第三方电商平台可能成为宜家破局的一招。但是,对于宜家来说,这一步可能并不意味着宜家正在全面上线。

订货中心是宜家商场的延伸和补充,门店、电商、订货中心都是宜家多渠道销售的重要组成部分。

换句话说,宜家做电商主要是为了丰富自己的渠道,把原来线下门店覆盖不到的人群纳入自己的辐射范围。

正如宜家所强调的,宜家的优势在于丰富的产品种类和独特的线下体验。“我们不仅卖产品,更卖家居文化体验”。在这种价值观下,做电商不会是宜家的终极目标。

在瞬息万变的市场竞争中,我们之前的认知正在发生翻天覆地的变化。我们会通过一些测试发现:家居行业的数字销售到底是什么样的?数字购物中心是什么意思?

从零售业的大发展方向来看,线上线下的融合正在成为市场的主流。对宜家来说,这场大考才刚刚开始。

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