淘宝店铺转让应设置门槛

作者:admin    发布时间:2022-05-08 15:20    浏览:

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淘宝店铺转让已经成为业内关注的话题。虚拟财产已经具备了堪比线下实体财产的经济价值。那么“网店”等所谓的“虚拟财产”在法律上是如何规定的呢?为什么互联网服务商对“虚拟财产”的自由流通普遍持谨慎态度?

第003010条款规定,淘宝向注册用户提供平台服务(包括提供“网店”供用户使用),要求用户遵守协议中的要求在平台上进行交易。

可见,基于上述约定,网店本质上是淘宝平台根据合同向卖家提供的技术服务。具体来说,卖家有权享受平台的技术服务。作为对价,卖家必须接受平台规则的管理,按照平台的要求使用网店服务。这样,商铺转让的法律依据就显而易见了。

既然商铺转让在法律上没有障碍,为什么至今没有实现商铺的完全自由转让?对此,中国电子商务研究中心特约研究员张延赖律师认为,主要原因是商店的声誉。和店铺一起转让的一个重要部分就是店铺积累的口碑和评价。网店店主如果换了,新店主能否维持之前的口碑和评价,还是未知数。

从网购消费者的角度来看,他们基于店铺信誉进行购买,但如果这种信誉不能确定地指向一个固定的拥有者(卖家),消费者就会失去信任和忠诚度,而信用和支付是电子商务的两大基石。所以淘宝平台在店铺转让上要慎重,这是对消费者的必要和负责。

事实上,在目前平台不支持转让的情况下,已经有多家第三方中介和平台开始为网店免费转让提供便利。但这种过户只能过户网店的管理权限(密码),网店的经营主体不能变更(类似于买二手房却无法办理过户登记),足以反映网店过户的强烈市场需求。

为了实现自由转让,最大限度地减少负面影响,张延建议梳理有代表性的转让模式,给出完善的法律转让文本,减少因转让程序不完善而引发的纠纷。同时设置受让方的考核机制,延长转让方的退出期限,引入第三方担保,通过第三方加强对网店转让双方的检查和约束。

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