戎美股份冲刺创业板:夫妻店起家99%营收靠淘宝

作者:admin    发布时间:2022-11-22 13:02    浏览:

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中国网财经8月18日讯(记者郭帅)近日,以淘宝女装店起家的日和荣美股份(以下简称“荣美股份”)向深交所递交招股说明书,正式向创业板IPO发起冲刺。招股书显示,公司预计发行不低于5700万股,拟募集资金近6亿元。

招股书显示,容美股份是一家网络服装品牌零售公司,主营容美高端女装的一家淘宝店,以及——“Rumere旗舰店和Rongmere旗舰店两家天猫店。2017年至2019年,公司分别实现营收5.85亿元、7.04亿元和6.94亿元;实现净利润7000万元、1亿元、1.1亿元。

公开资料显示,荣美股份前身为苏州日和荣美贸易有限公司,由郭健和温迪于2012年成立。在公司成立之前,Wendy已经凭借常熟当地成熟的服装加工产业链,独自经营淘宝女装店多年。

郭健加盟后,夫妻二人开始正式经营“荣美”女装品牌。该公司的定位是通过互联网渠道为消费者提供高质量、高性价比的服装。产品款式主要是职业和休闲风格的女装、男装和配饰。此后,依靠小订单、快速反应的互联网零售模式,荣美品牌逐渐积累了大量粉丝。

到2020年,公司总店荣美高端女装的粉丝数已经突破400万,获得500多万个赞。荣美高端女装淘宝店年营收6.89亿元,如美尔旗舰店和荣美尔旗舰店年营收分别为289.92万元和205.93万元。

根据招股书,截至提交IPO信息前夕,郭健和温迪合计持有公司98.24%的股份。股票发行后,两人仍将持有公司73.68%的股份。同时,两人还分别担任公司董事长和总经理。

荣煤股份也意识到实际控制人股权过于集中的风险。其在招股书中称,“虽然公司建立了较为完善的公司治理结构和内部控制组织架构,但郭健和温迪仍有可能利用其控股地位和主要决策者的地位影响公司的重大事项,从而使公司的决策出现偏差。”

淘宝和天猫既给荣美股份带来了庞大的用户群,也限制了公司渠道的拓展。与此同时,公司的利润也受到了侵蚀。

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招股书显示,近三年公司销售收入均通过淘宝、天猫等第三方平台实现,公司通过淘宝、天猫平台的销售收入占比超过99%。

报告期内,公司主要通过电商平台进行品牌推广,主要购买了淘宝直通车、钻石展台、超级推荐、品小宝等电商推广服务。2017年至2019年,公司电商平台推广费用分别为4000万元、3400万元、4700万元,均占当年推广费用总额的90%以上。

对于销售渠道过于集中的问题,荣美股份在招股书中表示,如果电商平台自身运营的稳定性、商业模式和经营策略发生重大变化,或者相关规则朝着不利于商家的方向调整,可能对公司业绩产生不利影响。此外,如果双方合作关系发生重大变化,也可能对公司产生不利影响。

荣美股份除了在销售渠道上依靠电商平台,在生产和仓储物流上几乎完全交给了第三方平台。

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公司采用外包生产为主,自主生产为辅的生产模式,其中外包生产分为部分委托加工模式和完全委托加工模式。报告期内,公司对外合作生产模式下的营业成本占总营业成本的比例分别为79.30%、83.71%和87.54%。

根据招股书,从2017年到2019年,产品数量有限

荣煤股份表示,由于外包生产的供应商不是公司直接管理的,其生产经营受多种因素影响。如果原材料价格和人工成本上升,导致外包生产供应商成本上升,公司采购成本相应上升,可能对公司业绩产生不利影响。

仓储方面,公司只有原料仓库,成衣仓储环节由百世物流管理,物流环节则交给顺丰。荣煤股份表示,未来如果第三方仓储物流企业管理不善或操作不当,或其他不可控因素导致物料毁损、错运,可能造成公司仓储损失或运输效率降低,从而对公司销售和经营业绩产生不利影响。

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